Clubhouse je že nekaj časa vroča tema. Od decembra 2022-2023–2022 se je v aplikaciji za klepet samo z zvokom povečalo število prenosov, na desetine milijonov tedenskih poslušalcev pa se je oglasilo, da bi slišalo, kaj imajo povedati Tiffany Haddish, Jared Leto in celo Oprah.
Ta meteorski vzpon svežega družabnega omrežja je osupljiv glede na število uporabnikov pametnih telefonov, ki nimajo dostopa do aplikacije. Tako je, ne samo, da je Clubhouse na voljo izključno v napravah iOS, ampak edini način za prijavo je, da vas povabi obstoječi član. Jasno je, da se ekskluzivnost prodaja. Svoje kolege sem celo vprašal, kaj mislijo, da ne morejo uporabljati aplikacije, na kar so mi odgovorili: "Kaj je Clubhouse?"
- Najboljši pametni telefoni v letih 2022-2023
- Najboljše ponudbe mobilnih telefonov
Samo 27% lastnikov pametnih telefonov po vsem svetu lahko dostopa do vstopne zvočne aplikacije, kažejo statistični podatki o svetovnem tržnem deležu mobilnih operacijskih sistemov Statista. Seveda so razvijalci v Clubhouseu izjavili, da bodo kmalu prenesli zvočno temelječo socialno platformo v Android, vendar se zdi, da imajo v mislih druge prioritete: programe ustvarjalcev in plačila.
Clubhouse ustvarja valove s krepitvijo svoje platforme s kreativnimi osebnostmi. Po drugi strani pa jim pomaga priti donosno z uvedbo prve funkcije monetizacije, ki uporabnikom omogoča neposredno pošiljanje plačil. Tukaj je kicker; 100% plačila gre neposredno ustvarjalcu, medtem ko Clubhouse ne dobi ničesar. To je bolje kot imeti račun OnlyFans, saj ta aplikacija, ki temelji na naročnini, 20-odstotno zmanjša dobiček. Skrajni čas je, da se svet zaljubi v ta vaš čudovit glas.
Ali Clubhouse spreminja pokrajino družbenih medijev v čisti zvok? In če je tako, ali lahko ostane na vrhu konkurence? Najprej najprej, saj bomo nekateri morda še morali ugotoviti …
Kaj je Clubhouse?
Clubhouse je zvočno omrežje. Namesto besedila ali videa se komunikacija izvaja izključno prek zvoka z velikostmi klepetalnice od nekaj oseb do 8.000.
Aplikacija Clubhouse je bila uradno predstavljena aprila 2022-2023–2022 in se je začela le kot notranji komunikacijski način za razvijalce v Silicijevi dolini. Toda, tako kot večina stvari v Silicijevi dolini, je aplikacija počasi, a zanesljivo dosegla splošno navdušenje. Po podatkih spletnega mesta stat backlinko se je število prenosov od decembra 2022-2023–2022 od februarja 2022-2023–2022 povečalo s 600 000 na neverjetnih 10 milijonov. Clubhouse se lahko za to zahvali slavnim obrazom (ali glasovom) Elonu Musku in Marku Zuckerbergu.
Aplikacija Clubhouse je bila maja lani prvotno ocenjena na 100 milijonov dolarjev, zdaj pa je od februarja 2022-2023–2022 vredna 1 milijardo dolarjev. Pravzaprav je tudi zunaj ZDA najbolj prenesena aplikacija v Nemčiji, na Japonskem, na Slovaškem in v Turčiji.
Medtem ko je veliko pomembnih zvezd, vključno z 21 Savageom, Drakeom in Jaredom Letom, zdaj del platforme, je Clubhouse pridobil osrednjo pozornost, ko je Elon Musk 31. januarja gostil zvočni klepet v aplikaciji z izvršnim direktorjem Robinhood Vladom Tenevom Odkar je GameStop na zalogi Robinhood je bil deležen pozornosti množičnih medijev.
Sedaj si Facebook prizadeva zgraditi svojo različico Clubhousea, ki bi mu konkuriral, pravijo notranji viri, ki govorijo za The New York Times. Tako velika podjetja, kot je Facebook, bodo vedno skočila v korak, ko je v trendu nova vrsta izkušenj v družabnih medijih. Pravzaprav že obstajajo kloni Clubhousea, od katerih lahko eden ogrozi vladavino aplikacije, če se lahko uspešno dotakne drugih platform. Ko že govorimo o…
Ali Clubhouse prihaja na Android?
Kratek odgovor: Da, Clubhouse prihaja v Android in morda bo prej, kot si mislite.
Soustanovitelj kluba Clubhouse Paul Davison je na dogodku v mestni hiši marca 2022-2023–2022 trdil, da bo platforma prišla v Android v nekaj mesecih (prek Business Today). Morda ga bomo videli že maja ali junija. Brez natančnega datuma pa bomo to trditev vzeli s ščepcem soli.
Kljub milijonom uporabnikov Clubhouse presenetljivo še ni končan. Ekipa še vedno "trdo dela", da bo aplikacijo pripravila za vse. Nastavili so sistem registracije samo za povabila, da postopoma dodajajo ljudi, da se prepričajo, da se nič ne zlomi. Oziroma tako trdijo. Ta strategija ekskluzivnosti se je doslej dobro odrezala za Clubhouse, vendar obstaja nov nova aplikacija na bloku družbenih medijev in prihaja iz Facebooka.
Facebookova ekipa za eksperimentiranje z novimi izdelki (NPE) je izdala Hotline, nov zvok in platforma za video klepet. Za razliko od Clubhousea je Hotline na voljo tudi uporabnikom pametnih telefonov Android - ne samo iOS.
Kot poroča TechCrunch, je Hotline spletna aplikacija, ki ustvarjalcem ponuja platformo za pogovor s svojim občinstvom in odgovarjanje na vsa vprašanja prek besedila ali zvoka. Vendar pa imajo gostitelji namesto, da bi bili samo zvočni, kot je Clubhouse, lahko med sejami vprašanj vklopijo svoje kamere.
Facebook je pred kratkim testiral telefonsko številko Hotline v javnem testu beta, pri čemer je prva oseba, ki je javno preizkusila platformo, pomemben nepremičninski agent Nick Huber. Po navedbah TechCruncha Facebook išče vplivneže in ustvarjalce, kot je Huber, ki bodo ponujali strokovne nasvete na področjih, kot so finance ali nepremičnine.
Facebook je celo potrdil, da so v razvoju mobilne aplikacije Hotline. Zaenkrat se lahko ljudje prijavijo in se pridružijo čakalnemu seznamu prek spletne strani (ki je v ZDA na voljo šele po prejemu sporočila »Kmalu!«, Ko smo ga preizkusili v Združenem kraljestvu).
Twitter je prav tako igral vlogo v pokrajini zvočnih socialnih omrežij s Spaces. Morda se v svoji aplikaciji ne zdi preveč samozavesten, saj je Bloomberg poročal, da je Twitter razpravljal o nakupu Clubhousea za 4 milijarde dolarjev. Če kaj, to kaže, kako dragocen je novinec.
Vroča linija ni edini konkurent Clubhousea, ki si ga Facebook prizadeva, saj druga notranja ekipa dela na drugem projektu, da bi ohranila vedno trendovsko Clubhouse na nogah. Trenutno imajo Hotline in Spaces veliko prednost na platformah, na katerih so na voljo, v primerjavi s Clubhouse. Vprašanje je: kateri ustvarjalci bi se zdaj zbrali na drugi avdio platformi, ko bi lahko v klubu Clubhouse prejeli velike denarje?
Kako zaslužiti v klubu Clubhouse
Tisti, ki so se že prijavili za Clubhouse, bodo vedeli, da platformo sestavljajo več kot le zvezdniki. Tiffany Haddish in Jared Leto sta morda med najbolj spremljanimi uporabniki platforme s 4,7 milijona oziroma 4,3 milijona sledilcev. Vendar pa boste našli tudi ameriškega podjetnika in programskega inženirja Marca Andreessena s 4,4 milijona, vlagatelja in producenta Chrisa Lyonsa s 4,2 milijona ter kreativnega kulturnega stratega Jasmina Martina s 3,3 milijona (prek ClubhouseDB).
Te osebnosti so morda eden največjih žrebov platforme, vendar klubi močno napredujejo. Obstaja klub o skrivnostih trženja Instagrama, drugi izključno za nakup bitcoinov, eden največjih pa trenutno Womxn in Business, ki se zavzema za opolnomočenje različnih žensk v vseh sektorjih poslovanja. Clubhouse je izjemen prostor za poznavalce industrije in tisti, ki imajo zdaj veliko povedati, imajo priložnost za precejšen dobiček.
Clubhouse je predstavil svojo funkcijo monetizacije »Plačila«. To omogoča vsem uporabnikom, da začnejo pošiljati plačila, čeprav se trenutno testira le v majhni skupini. Sčasoma bo vsak ustvarjalec lahko prejel 100% plačil od svojih privržencev ali članov občinstva. To je kot pridobivanje donacij na Twitchu; znesek, ki ga ustvarjalci lahko plačajo, ni omejen. Torej, kako se to naredi?
- V aplikaciji Clubhouse se dotaknite profila ustvarjalca, ki ga želite podpreti, in se dotaknite »Pošlji denar«.
- Pozvani boste, da vnesete znesek, ki ga želite poslati ustvarjalcu. Plačilo lahko izvedete s kreditno ali debetno kartico.
- Ustvarjalci bodo prejeli ves denar, ki ga pošljete, vendar vam bomo zaračunali pristojbino za obdelavo kartice, ki bo poslana partnerju za obdelavo plačil Clubhouse, Stripe. Kot trdi aplikacija, niti en cent ne bo šel v Clubhouse.
Zaenkrat je to edini način, da ustvarjalci dobijo plačilo, kar bi lahko pomenilo precejšnjo vsoto denarja, odvisno od tega, kako velikodušna je skupina oboževalcev. Vendar je to le prva od številnih funkcij monetizacije, ki prihajajo v Clubhouse. Če se prihodki od oglasov ali naročnine začnejo pojavljati, se bodo rodile kariere, ki se vrtijo okoli platforme. Samo čas bo pokazal, kako bomo te kreatorje klubskih hiš začeli imenovati (Clubhousers? Clubbers?).
Program pospeševalnika Clubhouse "Creator First"
Če so nas platforme družbenih medijev, kot sta YouTube in Twitter, kaj naučile, je ena izmed prvih na platformi velika prednost. Clubhouse se tega zaveda in je novim ustvarjalcem dal dodaten zagon, zato je predstavil svoj prvi pospeševalni program za ustvarjalce. Na žalost se je rok za oddajo prispevkov zaključil konec marca letos. Počakaj, saj bi lahko sledilo še več programov.
Urednik TechCruncha Josh Constine, zdaj glavno ime Clubhouse z več kot 3,8 milijona privržencev, se je s Forbesom pogovarjal o programu. Pravi, da je Clubhouse v prvih dneh želel podpreti ustvarjalce pri gradnji neodvisnih podjetij na platformi in izven nje. To je pripeljalo do programa za pospeševanje, ki je ustvarjalcem ponudil opremo, kot so iPhone, iRig in AirPods Pro, da jih začnejo izvajati.
Program je prihajajočim ustvarjalcem zagotovil tudi priložnosti za promocijo, podporo pri ustvarjanju občinstva, skupaj z mesečno štipendijo in povezavami z blagovno znamko za začetek donosnega poslovanja. Program kaže, da Clubhouse želi razširiti svojo skupino vplivnih; imena, ki bodo sinonim za blagovno znamko, kot sta PewDiePie in YouTube ali Charli D'Amelio in TikTok.
Ne govorimo pa o vplivnih v splošnem pomenu izraza. Namesto tega ustvarjalci, ki so uspešni na svojem področju dela. Največ pozornosti bodo pridobili tisti, ki nam povejo zvijače njihove trgovine - nekaj, kar že vidimo na platformi.
Medtem ko Clubhouse nagiba k temu, da bi tovrstni ustvarjalci uspeli, je postal tudi dom za politične razprave. Kot poroča Al Jazeera, nekateri gledajo na Clubhouse kot na mesto, ki spodbuja demokracijo. Predsedniški kandidati in uradniki, kot je iranski zunanji minister Mohammad Javad Zarif, uporabljajo Clubhouse za razpravo o vsem, od internetne cenzure do njihovega političnega stališča - omogočanje ljudem, da so del razprav, o katerih bi sicer slišali delčke novic ali v kratkem tweetu.
V zadnjem letu je avdio aplikacija ustvarila nov žanr družabnih medijev, tako rekoč. "Toda radio in podcasting to počneta že leta," smo slišali, da govorite, vendar Clubhouse mediju prinaša aktivni družbeni vidik.
Spodnja črta
Clubhouse leti in leti ogromno, ne da bi se mnogi od nas tega zavedali. Težko je verjeti, da lahko takšna aplikacija to stori brez drugih naprav, kot sta Android ali Windows. Ne glede na to, ali socialne medije pritiskajo zgolj na zvok ali ne, je naporno. Toda podobno, kot se ljudje zbirajo na Instagramu za slike ali razmišljajo o TikToku pri iskanju videoposnetkov, je Clubhouse omrežje družabnih medijev za zvok.
Brez dvoma bo Clubhouse pričakoval veliko več konkurence. Facebookova vroča linija je skupaj s Twitterjevimi prostori že vrgla nekaj udarcev. Kljub temu Clubhouse želi ostati na vrhu. Z aplikacijo za Android in nadaljnjimi funkcijami monetizacije bo Clubhouse še mesece, morda celo leta, kralj avdio aplikacij.