Apple je vrgel nasad drevesa - pozabi senco- pri Microsoftu med oglaševalsko kampanjo »Get a Mac«, ki se je začela leta 2006. Microsoft je moral trpeti, da ga je izdelovalec MacBook (ki je igral igralca Justina Longa kot pijuna) vodil, ker je bil temen, brez stika , okorno podjetje za računalnike, ki se pri izdelavi programske opreme za preglednice odlikuje le - nenamerno.
Konec marca se je Long spet pojavil na reklamnem prizoru za prenosni računalnik, vendar se je tokrat vrnil k omalovaževanju Applea v reklami za Intel. Izdajalec! Intel, ki je morda trpel zaradi slabega primera kislega grozdja, potem ko je Apple umaknil svoje procesorje, je Macbooke na osnovi M1 pražil v pekel, ker so bili dolgočasni pri tradicionalnih prenosnikih na školjke, ki se ne morejo vrteti kot Dell XPS 13 2-v-1 niti ne ponujajo dvojnih zaslonov na dotik, kot je Asus ZenBook Duo.
- Najboljši prenosni računalniki leta 2022-2023
- Intel je streljal na Apple s pretvorbo fanta "I'm a Mac"
Od tod je več sence. "Justin Long bom uporabil proti tebi!" taktika je bila brutalna, a držite se klobukov. Tako kot Intel in Apple so se številni tehnološki velikani, namesto da bi sprožili nevtralne oglaševalske akcije, prebudili in se odločili za nasilje. divjak tržni triki proti svojim najbolj grozečim tekmecem.
Oglejmo si nekaj najbolj senčnih oglaševalskih akcij v zadnjih mesecih, ki so bile tako nespoštljive, da se boste počutili prisiljeni prisostvovati na pogrebu žrtve, ker ste bili na koncu takšnih opeklin, ki so prizadele ugled. Joj!
Mac proti računalniku
Potem ko je Intel 24. marca prežvečil Microsoft s svojim človeškim orožjem (Justin Long), je Microsoft s 30-sekundno reklamo, objavljeno na Twitterju, skočil tudi na protitelesa proti Appleu. V oglasu se naprava Microsoft Surface Pro obrne v »BackBook« in vpraša: »Hej, brat! Ali lahko to storiš?"
Surface Pro nato pokaže vgrajeno stojalo, snemljivo tipkovnico in druge zmogljivosti 2 v 1. Potem ko Surface Pro paradira svoje privlačne funkcije s pisalom za zagon, je na vrsti BackBook, da dokaže svojo vsestranskost - in dobro - ne naredi veliko, ampak sedi v trdnem položaju, na preklop.
To ni bil prvič, da je Microsoft letos posnel Apple. V začetku januarja je tehnološki velikan s sedežem v Redmondu najel mladega igralca, ki je v polminutni reklami Surface Pro 7 govoril o MacBook Pro. "Surface ima pisalo in zaslon na dotik. Mac mi je dal to malo bar, "je dejal mladi igralec in zasenčil Appleov trak Touch Bar," zakaj pa mi ne morejo dati celega zaslona na dotik?
V tem boju nimam psa (tako kot Justin Long, nimam zvestobe blagovni znamki), vendar sta dosledna osredotočenost Intela in Microsofta na trike, kot so preoblikovanje na školjke v tablični računalnik, neprepričljiva prodajna točka. Lepo je, da lahko preide v način šotora, toda kako uspešen je? Ali lahko prenese moj plaz zavihkov v brskalniku Google Chrome? Kako izgleda življenjska doba baterije? Nekdo mora vprašati resnično vprašanja.
Samsung Galaxy proti iPhoneu
Apple - največji Samsungov sovražnik na trgu pametnih telefonov - je oktobra oktobra predstavil linijo iPhone 12. Družba je imela ves internet na voljo, ko je objavila, da svojih naprav nove generacije ne bo pošiljala s polnilniki, ker so - razumejte - "zaskrbljeni za okolje". Ne bom se poglabljal v to, ali jim verjamem ali ne (namig: ne), toda deklaracija jih je mnoge podrla z nog. Apple je tudi razočaral množice, potem ko je razkril, da vsi štirje telefoni nimajo zaslonov z visoko stopnjo osveževanja.
Istega dne, ko je bil predstavljen iPhone 12, je Samsung na Twitterju in Facebooku objavil senčne oglase proti Appleu, v katerih je pisalo: »Vaša #Galaxy vam daje tisto, kar iščete. Od najosnovnejšega kot polnilnika do najboljše kamere, baterije, zmogljivosti in celo 120Hz zaslona na pametnem telefonu.
Pod napisom je Samsung naložil sliko polnilnika, ki je priložena njenim vodilnim telefonom, kar je javnosti omogočilo, da se slini nad domnevno napajalnikom, ki ga je Apple potegnil iz svojih škatel za iPhone. Znamka pametnih telefonov iz Pekinga Xiaomi je s podobnim oglasom ukrotila tudi Apple.
Vendar, kot vedno pravijo, so vaši sovražniki vaši največji občudovalci. Obstaja tudi misel, da Samsung načrtuje "varčevanje okolja". Konec decembra je bilo podjetje ujeto, ko je brisal svoje drzne oglase z vseh svojih platform v družabnih medijih, kar je dodalo gorivo govoricam, da namerava Samsung opustiti tudi napajalnike. Če je to res, kako neprijetno za Samsung. Ne tvitnite, če nameravate ponoviti!
Samsung je novembra lani vrgel subtilno senco na Apple. V reklami za Galaxy Z Fold 2 figura s kapuco opazi plakat za telefon z napisom "Think Different" - Appleov slogan oglasa od 1997 do 2002.
Lik s kapuco iztisne pločevinko rdeče barve v brizganju, prečrta besedo "drugačen" in napiše "večji", prikrajšano in kritizira Apple, ker je ozko usmerjeno podjetje, ki ne more konkurirati grandioznim konceptom pametnih telefonov Samsung.
Xbox Series X proti PS5
Z pojavom dveh konzolov naslednje generacije - Xbox Series X in PS5 - je Microsoft vedel, da se bo s Sonyjem kot tekmecem boril s težkim konkurentom. Tako je Microsoft Sony gledal kot sokol in čakal na pravi čas za napad. Skoraj vsakič, ko se je Sony spotaknil, je Microsoft izkoristil priložnost, da je med dvigovanjem serije X udaril po PS5 - in to je bilo zelo zabavno.
Lani septembra so bili oboževalci razočarani nad Sonyjevim pristopom nadgradnje naslednje generacije, še posebej, ko je podjetje potrdilo, da lastniki igre Marvel Spider-Man PS4 ne bodo dobili brezplačne nadgradnje PS5 za prenovljeno različico. Microsoftova funkcija Smart Delivery pa obljublja, da bodo vse prvorazredne igre, kupljene na Xbox One, opremljene z nadgradnjo serije X. Ker je Sony za vsak primer posebej ponudil nadgradnje, je Microsoft komaj čakal, da se posmehuje podjetju.
Xbox UK je na Twitterju zapisal: "Tukaj je nit o tem, kako lahko nadgradite igre na Xbox Series X", kot da bi bila pripravljena potopiti v vrsto navodil po korakih za svojih 900.000 privržencev. Namesto tega je Microsoft temo zaprl s smešnim memom Leonarda DiCapria, ki se je kot neroden snob zagriznil z naslednjo izjavo: "Samo kupi igro!"
Microsoft je prišel po kri tudi potem, ko je Sony oktobra lani objavil posneti videoposnetek PS5.
Yasuhiro Ootori, Sonyjev podpredsednik za mehansko oblikovanje, je potreboval skoraj minuto, da je PS5 obrnil iz navpičnega položaja v vodoravni položaj, ker je moral pritrditi hrbtno ploščo na določeno mesto na konzoli in jo priviti. Xbox UK ni mogel pomagajte, vendar se pri Sonyju z naslednjim tvitom malo pobrskajte.
Sony se je odločil, da se bo odločil za strategijo obrni se na drugo stran (tj. Dolgočasno), medtem ko je Microsoft vlekel PS5 skozi blato med višino pandemonija konzole naslednje generacije. Kakšna sramota! Žalostnost med Microsoftom in Sonyjem bi bila epska. Mogoče je Sony vedel, da nima možnosti proti najmočnejši igralni konzoli na svetu - serija X bi na podlagi specifikacij zdrobila PS5. Po drugi strani pa je bil morda Sonyjev tih in mehek pristop dobra ideja. Zaradi enostranskosti se je Microsoft zdel velik, slab nasilnež.
Fortnite vs Apple App Store
Ni mi preostalo drugega kot stan Epic Games, ustvarjalec Fortnite. Medtem ko se večina podjetij vrti okoli Applea - preveč se boji pretresti stvari z nedvomno najmočnejšo tehnološko znamko na svetu - je Epic Games dejal: "Ne danes, Satan!"
Epic Games, ki se je naveličal 30-odstotnega znižanja Applovih nakupov v aplikacijah, je poskušal izogniti pristojbini. Apple se je maščeval z odstranitvijo Fortniteja iz trgovine z aplikacijami. Epic Games se je na to odzval, tako da je Apple udaril s tožbo in obtožil tehnološkega velikana iz Cupertina za protikonkurenčno vedenje. Tukaj postane sočno! Epic Games je skupaj z osupljivim oglasom, ki predstavlja Apple kot železnega zatiralca, ki hipnotizira množice v ovčansko vedenje in skladnost, sprožil epsko kampanjo #FreeFortnite.
Spektakularen oglas je parodiral ikonsko reklamo Apple iz leta 83, na katero je vplivala ena mojih najljubših knjig vseh časov: 1984. V oglasu se neskladni lik Fortnite odpravi proti velikemu televizorju z govorečim jabolkom (ki predstavlja proizvajalca iPhone, seveda), ki ima množico urok. Svoje kladivo v obliki samoroga vrže v televizor, ga razbije in druge like Fortnite osvobodi zle čarovnije jabolka.
»Epic Games je kljuboval monopolu App Store. V maščevanje Apple blokira Fortnite od milijarde naprav. Pridružite se boju, da preprečite, da bi 2022-2023 postal "1984", "je objavljeno v oglasu.
Glede na doseg oglasa, njegovo močno sporočilo in razprave, ki spodbujajo pogovore na platformah družbenih medijev, Epic Games osvoji krono, ker je v zadnjem času izdala enega najbolj divjih in nespoštljivih oglasov.
Spodnja črta
Priznam, da živim za majhno tehnološko rivalstvo. Gledanje velikih blagovnih znamk drug drugemu za vrat je kot gledanje dveh redovnic, ki se prepirajo na igrišču - pričakuje se, da bodo ohranile zbranost in ostale dober zgled za druge, vendar se tukaj kot Godzilla proti Kongu borijo za ogled sveta.
Prav tako je fascinantno opazovati, katere tržne strategije sprejemajo tehnološka podjetja. Nekateri raje uporabljajo meme in jukstapozicijo, da bi raztrgali nasprotnike, toda velikokrat znane blagovne znamke uporabljajo tehniko "Uporabil bom tvojo nekdanjo oglaševalsko kampanjo proti tebi", ki mi žgečka smešno kost.
Zdi se, da obstaja zmagovalna formula za vodenje uspešne kampanje "dis"; mora biti senčen, duhovit, šaljiv in kar je najpomembneje, pošten. Brez slednjega se bodo podjetja vlekla na lastne objave v družabnih medijih (hm, Microsoft). Leto je še mlado in komaj čakam, da se bo v letih 2022-2023–2022 pojavilo več tehnoloških rivalstev.